1. Понятие, функции и виды товарных знаков
В рыночных условиях наряду с фирменными наименованиями важное значение
имеют знаки, слова и символы, помогающие потребителям ориентироваться
в однородных товарах и услугах различных фирм, приобретать наиболее
качественные товары и избегать подделок. Имеются в виду товарные
знаки и знаки обслуживания (далее - товарные знаки), регистрируемые
в соответствии со ст. 138 ГК и Законом РФ от 23 сентября 1992 г.
"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров"*(494).
Товарный знак - это обозначение, способное отличать товары и услуги
(далее - товары) одних юридических и физических лиц от однородных
товаров или услуг других лиц. Примерами товарных знаков могут служить
"Волга" и "Жигули" (для легковых автомобилей),
"ЗИЛ" и "Бирюса" (для холодильников), "Слава"
и "Полет" (для часов).
Главная функция товарного знака - отличительная. При этом товарный
знак помогает отличать не любые, а лишь однородные товары различных
производителей. Если знак зарегистрирован для мебели, он не поможет
в выборе зубной пасты. Другая важная функция - рекламная. Товарный
знак, маркирующий хорошо зарекомендовавший себя товар, делает ему
рекламу, повышает репутацию производителя, увеличивает объемы сбыта
товаров и размеры прибыли.
Существуют словесные, изобразительные, объемные, другие (например,
звуковые) товарные знаки и их комбинации. Товарный знак регистрируется
в любом цвете или цветовом сочетании. Для обозначения обладающих
едиными качественными или иными общими характеристиками товаров,
выпускаемых и (или) реализуемых союзом либо ассоциацией юридических
лиц, могут использоваться коллективные знаки.
[an error occurred while processing the directive]